文|新消费财研社
2023年春节前夕，贵州茅台的一场官司在不久之后即将开庭。而这次的被告对象，正是此前被贵州茅台寄予厚望的茅系知名“贴牌酒”——天朝上品迎宾酒。
开庭公告显示，贵州茅台将贵州天朝上品迎宾酒业(集团)有限公司和贵州迎宾大师酱香酒业品牌管理有限公司告上法庭，诉讼案由为“侵害商标权纠纷”。该案将于2023年3月14日在四川自由贸易试验区人民法院开庭。
公开资料显示，天朝上品迎宾酒业曾是贵州茅台酒厂(集团)技术开发公司控股子公司，主打产品为“天朝上品贵人酒”，于2022年被茅台剥离出去。
2022年5月，经茅台集团董事会批准，茅台技开公司拟转让天朝上品酒业(贵州)有限公司51%股权；2022年10月，茅台技开公司正式退出天朝上品酒业(贵州)有限公司股东行列。
而就在茅台与天朝上品“分手”不久，天朝上品就迅速搭上了贵州另一酒企，为自己找好了后路，即此次被贵州茅台起诉“侵害商标权”的另一家企业—贵州天朝上品迎宾酒业(集团)有限责任公司（原名贵州迎宾酒股份有限公司）。
脱离茅台后，贵州迎宾酒股份有限公司大股东从梁明锋变更为贵州天朝上品酒业运营管理有限公司，梁明锋持股比例从90%降至29%，贵州天朝上品酒业运营管理有限公司承接了公司61%的股权。同时更名为贵州天朝上品迎宾酒业(集团)有限责任公司。
据了解，在发展观念上双方契合度极高。天朝上品酒业（贵州）有限公司仍会继续沿用“天朝上品”，与贵州迎宾酒共同打造形成兄弟品牌，相互之间配合借鉴，也被业内所看好。
而天朝上品为何会被茅台抛弃？据相关人士猜测，可能与天朝上品近两年来在市场上表现不佳，影响了茅台的品牌美誉度有关。
事实上，早在天朝上品成为茅台“贴牌酒”之初，业内就曾质疑过此举可能会损害茅台品牌形象，毕竟贴牌酒依靠茅台“背书”，而茅台除了可以收取一定费用外，品质和渠道都无法把控，而且贴牌酒为其带来的业绩与品牌价值的贡献都将极其有限。
而茅台最初对天朝上品很是看好。2017年，茅台集团高层曾公开表示：“在3年之内，让天朝上品的发展能迈上一个大台阶，成为茅台集团旗下一个重要的品牌和支柱，确保到2020年营业收入实现50亿元规模。”
据相关财报显示，截至2022年4月30日，天朝上品酒业（贵州）有限公司实现营收约372.91万元，利润总额为78.31万元，负债总计约2608.36万元，距离当初双方定下的目标相距甚远。
而恰逢众多酒企开展整顿子公司，其中就包括与“贴牌酒剥离”的计划，茅台自然也不例外。而表现不达茅台预期的天朝上品酒自然也就逃不过被“抛弃”的命运。
而除了业绩惨淡，天朝上品在其他方面也是丑闻不断、负面信息较多，曾被媒体曝出价格体系混乱甚至涉嫌传销等问题，被消费者广泛关注。在舆论压力之下，茅台的品牌形象也无法避免被拖累。
此前相关媒体报道称，天朝上品旗下的贵人酒3的出厂价是129元，近几年来一直没变。官方市场指导价为699元，却不停飙升。从天猫、京东等电商平台上搜索该品牌，从300元到699元不等。而市面上从三四十到四五百甚至更高的价格也是应有尽有，完全没有定数。
有消费者称，市场上流通的贵人酒最低卖价买到几十元一瓶。还有网友爆料表示，扫码699元的贵人酒，发现其出厂价为30元。
还有相关人士表示，一些经销商利用人脉关系低价代理后，用抛售的形式获利，引起天朝上品的价格乱象。而这归根结底是官方对于价格管控和品牌管理上存在弊端。
另外其“会员平台”销售模式也遭外界诟病，甚至引发涉嫌传销质疑。
与传统酒企采用经销商等传统销售渠道不同，天朝上品开启了依赖“会员平台”销售产品的新模式。
据内部人士透露，所谓的平台销售，即通过一些协会内部的会员们销售天朝上品的酒，会员出资金额与销售级别挂钩，实际代理价格也因为会员代理时长等诸多因素随意变动。对外的市场零售价，卖多少钱全凭会员本身来定。这一销售模式也让天朝上品涉嫌传销的消息一度甚嚣尘上。
不仅如此，在2017年11月天朝上品还开始发行代币“贵人通”，在2018年还和天朝上品酒搭售。贵人通是在贵人链上发行、流通的代币，在当时被追随者热炒，后来这一行为被举报为金融诈骗行为。
屡屡出现的负面消息，自然使天朝上品的品牌形象不断受到打击。时至今日，在淘宝等一众消费平台以及官网上，“贵州茅台集团”标志仍在天朝上品酒包装上和宣传话术中使用。
虽然有业内专家分析称，即使脱离茅台集团，天朝上品仍有库存需要处理，所以短期内必然无法和茅台集团完全脱钩。但是，如果之后法院认定天朝上品迎宾酒业构成侵害茅台集团商标权，那么天朝上品则不能继续使用茅台“二字”宣传卖酒，没有了这个金字招牌，天朝上品是否还能受到市场认可？一切还是个未知数。
上一篇
