等待了4年，北京时间11月20日22时40分，2022年卡塔尔世界杯正式拉开帷幕，32支球队向足坛最高荣誉展开激烈角逐。闪耀在卡塔尔的除了足球，还有满满的中国元素。
本届世界杯上，中国裁判马宁、助理裁判施翔、曹奕执法卡塔尔世界杯比赛，熊猫“四海”和“京京”也成为球场外的明星。而在万众瞩目的球场上，中国元素更是占据了重要的位置，并被全球的观众看见。在世界杯球场边的广告位上，带有中国字的中国广告占据了最多的席位，据了解，本次卡塔尔世界杯有六家中国企业赞助，仅赞助费就高达14亿美元，在所有国家中稳居第一。
实际上，在本次卡塔尔世界杯上，浙江企业和杭州力量也频频亮相，在卡塔尔街头，不少游客都能亲身感受到来自中国的品质。
足球作为全球爱好者最多的运动，具有其独特的魅力，四年一届的世界杯更成为举世瞩目的盛会，在营销学家看来，如何在这个世界性的舞台上展示自己的品牌，正在成为越来越多中国企业需要考虑的问题。
6个品牌赞助了14亿美元
中国企业成为世界杯最大金主
“我看到网络上很多人都在说，本次世界杯赛场上的广告牌是绿幕抠出来的，每个不同的国家放不同的广告，但我在卡塔尔的哈里发体育场，现场看到的完全不是这样，这里不仅有很多中国观众，还有很多中国元素。”昨天下午1点，“直男说”的主持人刘超在视频中说。
作为本届世界杯最大的广告金主，中国品牌可谓是一掷千金，公开资料显示，本届卡塔尔世界杯官方赞助商有16个，中国企业占了6席，其中万达集团是国际足联合作伙伴，早在2016年万达集团就斥资8.5亿美元，万达就与国际足联签下了15年的赞助协议，该协议涵盖到2030年的所有世界杯赛事。作为本次世界杯仅次于万达的中国赞助商，vivo此前花费约4.5亿美元，与国际足联签下了6年(2017年-2022年)的赞助协议，赞助赛事涵盖了2017年的联合会杯、2018年以及2022年的世界杯，而和vivo一起成为国际足联世界杯赞助商海信集团、蒙牛乳业也分别为本届赛事赞助6000万美元和3500万美元。除此之外，雅迪、BOSS直聘则是以国际足联世界杯亚太区赞助商的身份参与本次大赛。按照世界杯公开数据显示，以上6家中国企业为本次赛事提供了总计14亿美元的广告费用。
除了与世界杯官方合作之外，中国企业还通过与各个参赛队的合作，以加纳队为例，在卡塔尔的训练中，队员们身穿印有“美团外卖”字样的训练服，甚至让不少网友以为美团要在卡塔尔招募外卖小哥。除此之外，上汽名爵也赞助了威尔士队，广汽三菱则是阿根廷国家足球队中国区赞助商。宇通客车、金龙汽车还通过在本届世界杯期间提供服务用车的方式露了一把脸。
可以说，这届世界杯上，满满的都是中国企业的身影。
义乌小商品占周边商品份额达七成
当中国企业在世界杯上不断扩大影响力之时，义乌奥凯体育用品有限公司创始人吴晓明则在公司忙碌着。从1995年入行至今，吴晓明已先后经历了6届世界杯。在他的记忆中，2014年的巴西世界杯是他至今销量最高的一届世界杯。“那次世界杯，我卖出了150多万个足球。”
而今年，吴晓明接到的世界杯相关订单也同样很多，据他介绍，开赛前，他工厂出口的纪念品足球已达到30万只，价值约500万元。“我们6-9月本来是淡季，因为世界杯，现在变成了旺季。和去年同期相比，我们订单增加了70%。”
作为世界小商品之都，义乌为本届世界杯提供的周边产品数量是十分惊人的。据义乌海关统计，今年前8个月，义乌出口体育用品38.2亿元，出口玩具96.6亿元。按出口地区划分，对巴西出口75.8亿元，和去年同期相比增长56.7%；对阿根廷出口13.9亿元，增长67.2%；对西班牙出口42.9亿元，增长95.8%。
而另一份来自义乌体育用品协会的数据显示，从卡塔尔世界杯32强的旗帜到加油鼓劲的喇叭、哨子，从足球到球衣、围巾，到大力神杯的摆件和抱枕，义乌制造几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。
另据国内跨境出口B2C平台速卖通公布了“世界杯经济”六大趋势，穿、玩、看等多个世界杯周边领域的增长数据亮眼，比如义乌生产的世界杯旗帜在阿联酋销售额增长了300%，在西班牙增长了160%，沙特玩具销售额增长了580%，舒适型沙发的销售额在巴西同比增长了1156%等。
世界杯背后的浙江元素
如果说，义乌的小商品为世界杯提供了丰富的周边产品，那么杭州的企业则为世界杯提供了更多的配套服务。这当中就有杭州孚德品牌管理有限公司。
昨天下午，当记者联系上杭州孚德品牌管理有限公司相关负责人时，公司里的员工们还在加班加点地忙碌着。对于连续拿下三届世界杯IP授权的杭州孚德品牌管理有限公司来说，本次世界杯的吉祥物销量非常好，用“卖爆了”来形容也毫不为过。公司相关负责人介绍，今年8月，孚德生产的世界杯周边产品开始在各大平台销售。以抖音官方旗舰店为例，一个售价为299元的拉伊卜手办已售出近万个，直播间日销量达20万元左右。“随着世界杯的开打，相关产品的销量又有了增长。”
当杭州孚德品牌管理有限公司的员工们还在忙碌之时，在临安区的杭州陌上花电脑针织有限公司里，也同样忙碌。作为本次世界杯球迷围巾和帽子的官方供应商之一，并为可口可乐、百威官方赞助帽子，除此之外，还为对阵赛28个球队提供围巾，这些产品总计达到几十万条围巾和几十万顶帽子的供货。据杭州陌上花电脑针织公司业务员江昌宏介绍，这些产品从去年十月份就开始打样、备料，今年三月份开始下单，围巾下单了30万条，帽子10来万个。
为卡塔尔世界杯提供服务支持的杭州企业还远不止此。在卡塔尔世界杯中，造型如同“大金碗”的卢赛尔球场，是中国企业首次以主承包商身份呈现的世界杯主场馆。值得骄傲的是，连接起“大金碗”屋顶的重要“关节”，正是由余杭企业——杭州海伦铸钢有限公司制造。
卢赛尔体育场屋顶为双曲面构造，采用鱼腹式索网结构，是业内公认世界上同类型索网体系中跨度最大、悬挑距离最长、结构最复杂、设计标准最高的索网屋面单体建筑。这样的结构十分考验稳定性，因此受力构件的作用就更为关键。
面对世界级的挑战，“海伦铸钢”加大多方检测力度，严格把控产品元素配比、热处理工艺、铸造工艺等多个环节，不断调整优化工艺，最终专门制造了十二种规格的受力接头，数值精确到毫米级，重要尺寸的公差控制在几丝到几十丝，并将受力构件的拉索承载力提升至设计值的3倍。2019年以来，“海伦铸钢”共为卢赛尔体育场铸造了4000多个标准化接头，以100%的合格率准时通过了验收。
“能够在世界级的舞台为超级工程提供优质的产品，我们感到非常的自豪。今后我们也希望能够发挥出更大的智慧，让‘浙江制造’在国内外重大项目中发挥更强有力的作用。”杭州海伦铸钢有限公司总经理罗杰说。
为啥那么多企业要去世界杯
让中国制造行遍全球
作为世界受众最多的体育运动，足球一直以来受到人们的欢迎，而四年一届的世界杯更是在全球范围内拥有几十亿的观众，这也赋予世界杯无穷的经济价值。
按照国际足联的赞助商服务标准，雅迪和boss直聘作为亚太区赞助商，除了能得到5000张官方球票和一分钟的广告牌展示时间外，还能得到包括LED大屏展示和发布会的背景板露出的服务。而作为世界杯赞助商的vivo、蒙牛、海信，则可以享受到包括在全球范围内使用和推广FIFA世界杯和联合会相关的商标。比如蒙牛就发布了世界杯历史系列包装的产品，还推出了主题广告片，海信则借助世界杯赞助商的身份推出了综艺节目，并开展了足球友谊赛，vivo更是借助世界杯赞助商的身份推出了vivo X Fold plus系列产品，成为本届世界杯首批官方手机。
而作为国际足联官方合作伙伴，万达则享受了国际足联旗下所有赛事的广告权和营销权。实际上，就在2016年万达与国际足联签订协议后，万达在2018年世界杯上就享受到了各类服务，其中在每场小组赛上，“万达”的汉字LOGO都在全球直播了8分钟。
对于世界杯的影响力，营销专家李进有自己的研究。他介绍，2010年世界杯上，英利作为世界杯的赞助商，首次让汉字出现在了世界杯的赛场上，在这届世界杯上，“中国英利”的字样出现了64次，借助于这次世界杯，英利当年的销量也实现翻番，中国的光伏产业也成功进入国际第一梯队的行列。
2018年，vivo成为世界杯赞助商，借助这一机会，原本在国内销量不错的vivo也顺利进入欧洲市场。“对于vivo来说，赞助世界杯就能进军国际市场，这是一种双赢的局面。”而赞助了2016年欧洲杯、2018年世界杯、2021年的欧洲杯的海信，则通过这些全球瞩目的比赛实现了全球知名度上升22%的成果，并创下了海外销售收入增长300%的记录。
李进介绍，据国际足联的官方数据统计，2018年的俄罗斯世界杯的全球观看人数达到了35.7亿人，这对于当时全球人口70亿的大背景下来说，相当于全球每两个人就有1个人在看世界杯。而对于当前全球人口突破80亿的环境下来说，世界杯的受众还将更多，这也意味着世界杯的商业价值比此前更大，对于企业来说，成为世界杯的赞助商所具有的流量价值也就更大。“赞助世界杯赛事是中国企业走向世界的坦途，随着越来越多的中国企业与世界杯等世界级的赛事合作，相信中国品牌，中国品质以及中国品牌精神也会随之传播。”
李进认为，随着中国产品在世界上的口碑不断提升的当下，中国品牌在国际赛事上的露出，将进一步获得全球消费者的认可，并让更多的海外消费者认可中国的产品标准，认可中国品牌，这对于中国企业来说，是一件非常重要的事。
每满新闻/商报记者 朱光函
值班编辑：陈敏
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