文/陈思进
白驹过隙，时光荏苒。
眼睛一眨，大家心心念念期盼的春节，在走亲访友、吃喝玩乐中不知不觉的过去了。然而，在一派祥和的节日假期里，原本计划同时上映的七部春节档电影，由于竞争异常激烈，迫使《中国乒乓之绝地反击》临时选择延档。
上映六天，春节档总票房超过64亿，电影《满江红》以接近25亿票房位列第一，《流浪地球2》超过20亿位列第二，后面依次是《熊出没·伴我“熊芯”》、《无名》、《深海》和《交换人生》。真是几家欢喜，几家愁啊！
那么，让我们来算算电影这笔账，过亿票房为电影投资商们，到底带来了多少收益？
一般来说，常见的投资回报计算公式是：净收入/投资总成本，或净收入/投资总成本x100，换作计算电影投资收益的话，就是用影片的票房收入，除以制作预算，再乘以100用百分比来表示。因此，一部投资回报率为200%的电影，似乎赚取了其制作预算的2倍。听起来很简单，对吧？其实不然。
首先，让我们举票房收入第二的《流浪地球2》为例。
电影《流浪地球2》由郭帆执导，吴京、刘德华、李雪健主演的科幻灾难大片，因为之前《流浪地球》的绝佳口碑，又有三位票房保证的知名演员压阵，选择观众一年中最多的时候——春节档上演，获得巨额票房并不令人吃惊。
但由于《流浪地球2》投资巨大，根据媒体公开的数据显示，前期投资为6亿人民币，再加上后期宣发费2亿人民币，那么总成本为8亿人民币。
而电影投资收益计算如下：
-总票房
-电影事业发展基金会（按照票房收入提取5%）
-营业税（税基为总票房，税率为3%）；城市建设维护费和教育费附加税（税基为营业税，前者费率为7%，后者费率为3%）
-分账比例（国产影片：制作+发行分43%，院线分7%），影院分50%），具体分账会在此基础上微调
-制作+发行分账收入：总票房-电影事业发展专项基金-营业税金附加分账比例（总票房x39.431，可简化为总票房x40%来计算）
-投入成本：制作+宣发成本（资料来自物联网公开资料）
-投资回报率：总票房x40%/投入成本-1
因此，《流浪地球2》的票房至少要20亿人民币，才能收回投资。
再以好莱坞制作的《速度与激情7》为例。《速度与激情7》的拍摄预算为190-2.5 亿美元，总票房收入是15.16 亿美元，于2015年4月12日在中国首播，以805万美元的亮眼票房，创下了午夜运行的历史记录，并以6880万美元创下了首播日的记录（包括IMAX运行首播创纪录的500万美元，也打破了《变形金刚》——《灭绝时代（2014年）》之前的340万美元的记录），第一周（4月12日至19日）赚了2.459亿美元，在五天之内便达到10亿人民币的票房——以最快的时间——快速成为中国有史以来票房最高的外国电影（在中国，15天票房就超过了加拿大和美国，成为中国第一部票房超过20亿元人民币的外国电影）。
《速度与激情7》在中国的巨大票房成功，要归功于电影发行商中国电影集团公司，对这部电影进行了巨额投资（据报道其持有电影10%的股份），是中国市场上有史以来最高的。
在早期，票房收入构成了收入的主要部分，比如，一个领衔主演（知名演员）是电影成功的最佳赌注，这意味着与票房数字相比，其他收入来源微不足道。但如今，随着观众口味和偏好的改变，光有知名演员引领票房是不够的。今天，投资者需要查看过去的票房趋势，必须考虑其他的收入来源，针对那些因素，制定一个艰巨的营销计划，这些也是需要烧钱的。
有的时候，一部电影的营销费用可能等于或超过制作预算本身。如今，电影的营销可能会决定一部电影的命运，在遭遇突发事件时，使投资商所投资的电影前景悬而未决。此时，一个绝妙的营销计划可能会改变命运。
就拿电影《速度与激情7》来说，第一主演保罗·沃克在拍摄到中途时，不幸于2013年11月30日下午，在南加州洛杉矶北部因车祸去世，年仅40岁。这部标志着保罗·沃克的电影系列，顿时成了投资商的噩梦将要“烂尾”了，令所有的粉丝都唏嘘不已。
但是，如果制片商、策划和营销商能及时抓住市场需求，将危机变成转机，情况便会发生逆转——藉由保罗·沃克的票房号召力，把这部电影制作成最后绝响，成为纪念他的标志性影片。
于是，环球影业第二天宣布，允许电影制作人重新制作电影的延迟后续制作。12月4日，环球影业又宣布电影将无限期停拍。2014年2月 27日，《好莱坞报道》称《速度与激情7》将于4月1日恢复拍摄，到了12月22日环球影业宣布，影片将于2015年4月10日上映。
可想可知，新闻媒体连篇累牍的持续报道，无异于一轮又一轮免费的电影预售广告，委实吊足了影迷的胃口，自然而然会心甘情愿的陶钱包买单。一部电影的预算越高，在营销和发行上的花费也越大，这只会增加费用预算，从而使电影发行成为一个更棘手的过程。
因为发行商会占据发行收入的很大一部分。不过，由于数字媒体和OTT（Over-the-top media services，又称过顶服务或过顶内容服务，是一种透过网际网路直接向观众提供的串流媒体服务）平台的兴起，以及卫星版权和其他视觉传播媒体的退出，电影投资不再是一场赌博，因为改变的是创收结构，收入流比以往任何时候都更有条理。
那么电影投资是否有风险呢？
如果在90年代末和2000年初提出这个问题，投资电影的风险会更高。但现在情况不一样了。一个收入流的损失，可以被其他收入来源所弥补。比如，当电影排挡期出现不可预见事件，像这次的疫情突发事件，影院全面封锁禁映，就可以出售电影播放权给网际网路，从而把电影投资风险降至更低。假如演员的知名度足够高，那么导演和其他团队成员在各自领域都很出色，赚大钱是极有可能的。其实，电影投资与初创企业一样有风险，但没有相关的不必要风险。
总而言之，电影是一门综合艺术，凝聚了导演、演员、作曲家、舞美、摄影……的艺术结晶。
细节决定成功！好莱坞电影之所以魅力四射，在全球市场大放异彩所向披靡，一定在各个环节精雕细啄，使得像《速度与激情7》这样的商业大片，或者说具有艺术价值的商品，能获得更多人的理解和认可，票房收入才能得到保证。
随着电影制作竞争的加剧，对投资者来说，研究制作公司、会见他们的所有者、以及对电影本身感兴趣就变得很重要。假如市场大饼（愿意掏钱看电影的观众）只有100万元，那么资金投入得越多，产出的利润也就越少。制片人、导演、演员、摄影等，以及市场的千变万化，电影的票房收入也将变幻莫测。
由此，知道得越多，越好！
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