新京报贝壳财经讯（记者于梦儿）4月7日，新京报贝壳财经记者注意到，爱马仕股价自今年以来累计上涨近30%，截至周四收盘，其市值首次超2000亿欧元，创历史新高。2022年财报显示，期内，爱马仕收入增长29%至116.02亿欧元，其中，日本以外的亚太市场增长21.9%，在总收入中占比为48%。
值得关注的是，爱马仕全球执行副总裁Guillaume de Seynes日前在接受采访时表示，当前在中国市场的首要策略仍是加码扩张。按照计划，未来爱马仕将会每年进入一个新城市开店。
记者注意到，近期爱马仕更着重于回归此前退出的城市，并对已有门店进行重装。据网友在社交平台发布的图片来看，天津万象城爱马仕门店已经围挡装修；一则与无锡爱马仕门店相关的招聘公告显示其或在2024年回归；位于北京王府半岛酒店的爱马仕门店已重装开业。今年1月，爱马仕还在南京开设了一家新店，目前，该品牌在中国的门店数量达到27家。
一二线城市门店饱和，奢侈品集体“奔向”下沉市场
为开拓中国消费群体，包括爱马仕在内的多个奢侈品品牌，计划或正在中国市场加速扩张。今年1月，法国奢侈珠宝品牌梵克雅宝位于郑州丹尼斯大卫城的精品店开业。2月，据武商集团披露，南昌首个重奢购物中心——南昌武商MALL将于2023年上半年开业，目前该项目已完成国际名品、国际高奢化妆品落位。而在此之前，成都、武汉、郑州、合肥等市场均已被各个品牌抢滩。
不难看出，如今奢侈品品牌的“触角”已伸向下沉市场。《2021年奢侈品行业图鉴报告》显示，当年奢侈品品牌新开实体门店中，有55%位于中国，主要分布在二线及以上城市，并逐步向三线及以下城市拓展。三线及以下城市奢侈品门店占比从2019年的38%增长至46%，中国奢侈品消费市场呈现下沉趋势。该报告指出，上海、北京、广州、深圳等一线城市的奢侈品门店数量呈过饱和状态。据新京报贝壳财经记者不完全统计，仅路易威登一个品牌，已在上述四个城市开设了约21家门店。
对此，要客研究院院长、奢侈品专家周婷认为，一方面，下沉市场相较于一二线城市存在更大的人口红利，这些城市里的人群贷款压力、生活成本相对较低，具有一定的奢侈品消费能力。此外，低线城市的消费主力逐渐由新生代消费者代替，因消费观念的改变、消费升级的需要，低线城市消费者对奢侈品品牌的接受度高于从前，这一特点符合新生代消费者的个性需求。与此同时，相对低的租金以及竞品较少的局面，都是品牌下沉的优势。
品牌扎堆儿开店，背后“推手”究竟是谁？
近日，华润集团旗下地产业务公司华润置地公布了2022年业绩，披露了旗下购物中心的运营情况，并在业绩发布会上披露了2023年至2026年的购物中心开业计划。
尽管受疫情影响，华润置地仍在去年“逆势”开设了武汉、福州和海口三家M1重奢级别万象城。财报显示，今年华润置地将在北京、杭州、南京、重庆、长春、昆明、无锡等地新开约10家购物中心，未来4年还会在长春、昆明、常州、贵阳、呼和浩特、长沙、郑州、东莞等地新增8家万象城。该公司表示，此举是为了满足国内消费者不断上涨的奢侈品消费需求。
公开资料显示，华润置地旗下购物中心包括万象城、万象汇、万象天地三大核心产品线。万象城为重奢定位，万象汇和万象天地为非重奢购物中心。其中，万象城主要位于一二线城市的核心或潜力商业地段，是全国奢侈品购物中心的代表性开发商之一。数据显示，2018年11月开业的厦门万象城，2021年的销售额达60亿元，同比大涨50%。去年新开的福州万象城已囊括了路易威登、普拉达、古驰、卡地亚、蒂芙尼等奢侈品品牌，其中40%以上为福州首店。
根据贝恩公司发布的《2022年中国奢侈品市场报告》，2023年随着中国市场的复苏，商场客流量和消费者信心会迎来反弹，奢侈品市场会重新走上正轨，奢侈品销售额在2023年年中将重回2021年的水平。中国市场的消费基本面依旧稳健，相比其他新兴市场，中国有更多的中高收入消费者，并且到2030年数量预计会翻番。这表明，中国依然是全球奢侈品市场重要的增长引擎。奢侈品品牌也正在向更广阔且未被充分挖掘的国内市场撒网，试图挖掘各地有待释放的高端消费能力。
编辑 李铮
校对 卢茜
封图 爱马仕官网截图
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